Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 Çin istehlakçılarını uşaq bezlərinə daha çox sərmayə qoymağa vadar edən beş əsas amili açıqladı.
Hesabata görə, 5 amildən 3-ü bunlardır: təbii inqrediyentlər, davamlı satınalma/istehsal və bioloji parçalanma.
Bununla belə, Çində istehsal olunan bitki mənşəli uşaq bezlərinin çoxu, məsələn, bambuk uşaq bezləri əslində xaricə ixrac olunur.
İstehsalçılar iddia edirlər ki, Çin bazarında indi bu məhsullara tələbat azdır.
İstehlakçıların arzu etdikləri ilə onların faktiki yaşayış vərdişləri arasında açıq şəkildə bir əlaqə var.
ABŞ-da uşaq bezi markalarının təhlükəsizliyi və ətraf mühitin mühafizəsi tələblərinin artdığını aşkar etdik.
Bu dəyişdirilmiş uşaq bezi dizaynı və marketinq tələbləri istehlakçılara çatdırılıbmı?
Valideynlər həqiqətən nəyə əhəmiyyət verirlər?
Hansı amillərin istehlakçılarda rezonans yarada biləcəyini daha yaxşı başa düşmək üçün,
biz Amazon-dan məlumat topladıq və iki uşaq bezi markasının istehlakçı rəylərini dərindən öyrəndik.
Nəhayət, biz 7000-dən çox təsdiqlənmiş rəyi təhlil etdik.
İstehlakçı şikayətləri baxımından qeyd olunan bütün məzmunların 46%-i uşaq bezlərinin işləməsi ilə bağlıdır: sızma, səpgi, udma və s.
Digər şikayətlərə struktur qüsurları, keyfiyyətin təsdiqlənməsi, məhsulun uyğunluğu, uyğunluq, çap nümunələri, qiymət və qoxu daxildir.
Təbii inqrediyentlər və ya davamlılıq (və ya davamlılığın olmaması) ilə bağlı şikayətlər bütün şikayətlərin 1%-dən azını təşkil edib.
Digər tərəfdən, təbii və ya toksik olmayan iddiaların istehlakçılara təsirini qiymətləndirərkən,
biz tapdıq ki, təhlükəsizlik və "kimyəvi olmayan" marketinqin təsiri davamlılığı xeyli üstələyir.
Təbii və təhlükəsizliyə marağı ifadə edən sözlərə aşağıdakılar daxildir:
ətirli, zəhərli, bitki əsaslı, hipoalerjenik, qıcıqlandırıcı, zərərli, xlor, ftalatlar, təhlükəsiz, ağardılmış, kimyəvi tərkibsiz, təbii və üzvi.
Nəticə olaraq, bütün markaların uşaq bezlərinin rəylərinin əksəriyyəti sızma, uyğunluq və performansa diqqət yetirir.
Gələcək tendensiya nədir?
İstehlakçı tələbatına təbii maddələr və funksionallıq daxil olacaq,
performansla əlaqəli funksional təkmilləşdirmələr, əyləncəli və ya fərdiləşdirilmiş nümunələr və digər görünüş effektləri daxil olmaqla.
Valideynlərin kiçik bir hissəsi daha yaşıl uşaq bezləri üçün səy göstərməyə davam etsə də (və bunun üçün daha çox pul ödəməyə hazırdır),
davamlılıq səylərinin çoxu QHT-lər və ESG məqsədlərini təyin edən böyük pərakəndə satışçılardan gəlməyə davam edəcək, istehlakçı deyil, Biznes.
İnternetlə bağlı qaydalar uşaq bezi ilə işləmə və təkrar emal üsulunu həqiqətən dəyişdirə bilmədiyi halda-
məsələn, uşaq bezlərinin təkrar emalı dairəvi iqtisadiyyat sahəsinə çevrilir,
və ya təchizat zəncirini və logistikanı sənaye səviyyəsinə uyğun olan kompostlana bilən uşaq bezlərinin istehsalı prosesinə yenidən çevirmək,
uşaq bezlərinin davamlılığı ilə bağlı narahatlıqlar və iddialar əksər istehlakçıları sarsıtmayacaq.
Bir sözlə, karbon dioksid emissiyalarının azaldılması üçün hələ uzun bir yol var;
bitki əsaslı, toksik olmayan maddələr və funksionallıq ilə satış nöqtələri istehlakçı dəstəyi qazanmaq üçün daha dəyərli bir cəhddir.